封面新闻记者 陈远扬
字库山公园内，“雁彩江韵”新春灯会的灯组正紧锣密鼓地搭建，彩绸与灯架勾勒出雁江本土特色的灵动轮廓；沱江畔的晏家坝乡村公园，红灯笼已挂满田埂巷陌，新春花会暨大庙会的布置初见雏形；轨道交通资阳线的车厢里，成都市民坐着“地铁”到这购物休闲......
雁江城东新区。
马年新春的年味正悄然浸润雁江区，各类文旅场景筹备就绪，作为资阳主城区，其坐拥三贤文化、沱江生态、乡村田园等特色资源，借交通同城的东风全力打造“成都都市圈近郊游基地”。如何依托交通红利培育特色消费场景？如何让本土文化转化为可体验、可消费的文旅竞争力？又将以怎样的新春盛宴迎接八方游客，让打卡的“流量”变成常来的“留量”？2月10日，封面新闻记者专访雁江区文广旅局党组书记刘东，解锁当地文旅的发展新路径。
“地铁”直达 打造成都都市圈近郊游基地
展开剩余85%封面新闻：2026年是“十五五”的开局之年，全省文旅局长会议也明确了新的发展路径与目标。对标全省文旅战略部署，雁江区在“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌中，将扮演怎样的角色？
刘东：对标全省文旅发展战略部署，雁江区立足区位、生态与文化优势，精准定位、主动作为。我区确立的“成都都市圈近郊游基地”发展目标，与“锦绣天府・安逸四川”品牌理念高度契合。
无缝衔接成都地铁的轨道交通资阳线。（图据成都轨道集团）
围绕这一目标，雁江区将依托轨道交通资阳线等便捷交通网络，加快构建“快旅慢游”服务体系，聚焦周末休闲、乡村度假两大重点，精心培育“周末到雁江”特色消费场景，精准承接成都及成渝地区双城经济圈短途休闲客流，致力打造都市人群“微度假、轻休闲”首选目的地。
同时，我们深度挖掘本土特色资源，以沱江为主线打造滨江文旅产业带，串联晏家坝、马蹄湾等核心节点，有机融合东峰剪纸、川剧“资阳河”等非遗文化与农耕体验、生态休闲资源，大力发展水上运动、露营休闲、温泉康养等多元业态；深挖特色美食内涵，做强“雁江味道”美食品牌，升级夜间消费场景，通过品牌节会、网红打卡地培育等多元路径，着力将雁江打造成为展示“锦绣天府・安逸四川”宜居宜游的重要窗口，推动“都市近郊”与“安逸四川”理念同频共振、相得益彰。
从“周末到雁江”到“有空就到雁江”
封面新闻：雁江有三贤文化、沱江生态、乡村田园等独特资源，在文旅同质化竞争的当下，您认为雁江的核心辨识度是什么？如何让本土文化真正转化为可体验、可消费、可传播的文旅竞争力？
刘东：在文旅同质化竞争背景下，雁江的核心辨识度在于文化为魂、生态为基、田园为韵的深度融合，即以濛溪河遗址、蜀原文化、三贤文化等资源为独特文化内核，依托沱江亲水生态与乡村田园风光有机交融，形成城景相依、田园共生的鲜明特色，让游客从“周末到雁江”到“有空就到雁江”。
一是以文化为魂，打造沉浸式体验场景。深度活化濛溪河遗址、蜀原文化、三贤文化等核心文脉，将高台狮舞、川剧“资阳河”等非遗从“展演”转向“参与”，推出非遗手作、民俗互动、文化研学等沉浸式项目，让游客从“看文化”变为“体验文化”。
省级非遗项目--雁江堪嘉红莲高台狮舞。
二是以生态田园为载体，构建特色消费业态。依托沱江生态与乡村田园基底，把文化符号融入沱江文旅带、晏家坝、马蹄湾、天府花溪等核心节点，打造文化主题民宿、田园康养、亲子研学、露营度假、水上运动等多元业态，形成“日间休闲+夜间消费”闭环，让文化可消费、能留客。
雁江圣高广场夜景。（江恒忠 摄）
三是以IP为牵引，做强特色文旅产品。围绕“蜀人原乡”“三贤故里”打造区域文化IP，深耕“雁江味道”美食系列，整合本地非遗特色食材与风味，推出多品类美食及伴手礼。依托东峰剪纸等非遗技艺，打造兼具实用性与纪念性的文创礼品，实现非遗传承与市场化双赢。同时搭建线上线下销售平台，拓宽产品销路，让IP落地为可消费、可带走的特色产品，提升雁江文旅知名度与影响力。
灯会+主题文旅活动+民俗文化表演 让流量变留量
封面新闻：马年春节雁江将推出哪些文旅活动？在打造热闹年味、吸引客流的同时，我们如何兼顾服务品质、市场秩序、游客体验，把“流量”变“留量”，打响雁江在成渝都市圈近郊游的品牌口碑？
雁江区2025/2026民俗文化运动会。
刘东：这个马年春节，雁江火力全开！我们精心策划了以“一个核心灯会、一场沉浸式庙会、一系列怀旧活动”为主轴，辅以川剧戏曲、亲子游乐、闹元宵等多项文化惠民活动，覆盖景区体验、民俗展演、美食市集、亲子互动等多元场景，让广大市民和游客在雁江度过一个热闹喜庆、年味浓郁、独具韵味的新春佳节。
一是重磅打造字库山新春灯会。以“雁彩江韵”为主题，活动时间从2月12日持续至3月8日，共布设46个精美灯组，其中6组凸显雁江本土特色，深度融合观灯赏景、文化体验、夜间消费，打造沉浸式新春夜游场景。
雁江小龙虾。（资料图）
二是多点联动推出主题文旅活动。晏家坝乡村公园举办新春花会暨大庙会，开展市民才艺大赛、滚灯表演、十二花神与五路财神巡游、四川特色九大碗坝坝宴等沉浸式体验。天府花溪围绕马年主题，推出巨型骏马打卡、抓鹌鹑、赶鸭子、小丑巡游等互动项目。爱宝秀天空乐园以“萌马欢腾新年乐”为主题，举办科学实验秀、欢乐抓鸡、功夫熊猫、荧光棒派对等趣味活动，丰富亲子休闲体验。
三是精心组织民俗文化展演。希望城广场开展“寻找记忆中的年味”主题活动，复刻老县城街巷、乡村烟火场景，设置滚铁环、跳房子等怀旧游戏，同步开展写春联、坝坝电影等活动，唤醒浓浓乡愁与儿时年味。可以观戏剧仓举办新春欢乐汇，推出川剧NPC互动、财神送福游园体验，以及川剧喜剧专场、曲艺专场等精品演出，让传统戏曲走近群众、点亮新春。
打造浓厚年味、吸引客流的同时，要实现“流量”变“留量”，关键要做到服务提质、秩序护航、体验增效。
一是强化服务保障。完善交通疏导、安全值守、志愿服务体系，在重点景区、关键节点增派力量，做好咨询引导、秩序维护，让游客安心舒心。
二是严守市场秩序。联合相关部门开展联合检查，严厉打击价格欺诈、虚假宣传、强制消费等行为，畅通投诉渠道，快速回应游客诉求，切实维护消费环境。
三是提升游玩体验。精耕活动内容与互动细节，增强参与感与获得感。同时做好线上宣传推广，用好媒体、达人资源，实时发布活动信息与游玩攻略，引导口碑传播。以暖心服务、有序环境、优质体验，持续擦亮“资阳是个好地方”品牌，做强雁江在成渝都市圈近郊游的影响力与美誉度。
（图片由雁江区文广旅局提供）
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